「寫文咋嘛，我都識啦，洗乜特登搵Copywriter寫啊！」這樣說就大錯特錯了！時下不少消費者都在社交媒體上購物，很多人以為只要圖片設計（Graphic Design）精美就能吸引到消費者，但其實廣告帖文的 文案 同樣重要。我們必須掌握好寫 文案 的Copywriting技巧，才不會讓顧客覺得我們「Hard-sell」，能悄悄走進顧客心裡的便是最成功的文案！

1. 轉換思考大法

在落筆寫文案之前，我們要先弄清楚這篇文案的目標對象是誰。文案與普通寫作最大的分別就是要代入目標對象的思想來鋪排內容，著墨於他們的需求、買這款產品的原因、這款產品能為他們解決什麼煩惱等等，以受眾的角度切入。

要成為一個好的Copywriter，我們應該避免一味按照官方資料介紹產品的好處，而是專注於「寫顧客想聽的」，讓顧客感受到你重視他們的需求及感受並引起共鳴，吸引他們進一步了解你的品牌。

2. 用心打動你的受眾

除了內容的編排，文案的語調也十分重要。以說故事的形式來撰寫你的文案、增加感情色彩，使你的品牌形象及產品更有溫度，讓受眾從情感上受到觸動，留下更深刻的印象。以鑽石戒指為例，比起強調它「純手工製造、細緻精美」，形容它「每顆鑽石的稜角都蘊含著工匠對完美的追求，親手將無盡祝福鑲嵌在戒指上」是否更吸引呢？

香港也不乏成功文案的例子，IKEA宜家家居便是個好例子。IKEA經常為產品的廣告文案設計一個生活化的故事，或者套用時下的潮流用語，在突出產品特性的同時令傢俱形象化，使觀眾一眼便能記住這個產品。

3. 贏在第一秒

處理好最棘手的內文，還未是時候按下「發布」，先看看你的文案標題是否夠「吸睛」吧！在資訊發達的年代，觀眾只會在每個帖文或每則搜尋結果停留幾秒，假如你無法在電光火石之間抓住他們的眼球，無論你的內容有多出色，都可能無人問津。 

那麼怎樣才算是好的標題呢？一個成功的標題必須要「嘩眾取寵」。你可以使用時下流行的「潮語」、增加「食字」元素、以問句引起讀者好奇新、清晰表明文案的目標群組、以及文案的特性等等。也可以參考以下一些的例子：銅鑼灣窮游懶人包、十大文青必去打卡景點 、打工仔辦公室「自肥」小貼士、 包你「泰」舒適古法按摩推薦。

最後，再為你的文案加上幾個 #Hashtag，便大功告成了。

總結：

看到這裡，你覺得寫文案很麻煩嗎？其實要寫好文案也沒有那麼難，只要好好了解目標受眾的思想和需求，多留意日常生活中發生的事，便能寫出一篇「貼地」、引人入勝的好文案。隨著經驗累積，你也可以成為一擊即中的Copywriter！

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